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功能性服装的全球态度

发布时间:
2013/03/25
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全球的消费者都在为提高生活品质而寻找更好的产品,对于阻燃布服装,样式设计的推陈出新让外观引人注目,而精良质地的面料带来全新的质感,而随着科技创新的进步,具有一定功能性的服装在人们消费生活中逐渐增多,抗静电、抗皱、排汗、除菌等等功能因素都在服装中有所体现,那么究竟人们对于功能性服装的态度如何,人们又更加看重哪些功能因素呢?在美国国际棉花协会,美国棉花公司和Synovate三家公司共同进行的每两年一次的消费者调查研究中显示,生活节奏的加快,令抗皱和易打理的服装首先获得人们的偏好。全球消费者都喜爱不需要过多打理的服装,而不同国家的人们对服装的某些具体功能性偏好不同。抗皱和易于打理始终是全球消费者较为了解和期望获得的两项特性。此外,消费者对于天然纤维,例如棉,也表示出始终如一的喜爱。通过一系列纺织技术加强了棉的天然材质特性,使棉成为消费市场上生产功能性服装的重要面料。这套全球生活方式监测系统还为我们提供了十个国家的消费者以了解人们对服装特性的偏好。消费者对于功能性服装的态度和喜好对于我们的企业在竞争激烈、对需求日益增加的市场中寻找商机提供了重要的产品开发源动力。 防火布厂家 首选天然纤维无论全球消费者希望在服装中加入哪些功能性,超过半数的人在购买时把是否为天然纤维作为重要考量因素。实际上,54%的全球消费者同意100%的天然纤维服装比合成纤维服装质量更好,这个比例比2003年提高了五个百分点。显然大部分消费者(64%)愿意为天然纤维服装,例如棉或羊毛,支付比合成纤维服装更高的价格。当受访者被问及棉和聚酯纤维,孰优孰劣,棉显然得到人们的青睐。从全球而言,92%的消费者同意棉具有舒适性,相比之下,31%的消费者认为聚酯纤维具舒适性。有超过80%的消费者认为棉比其他面料更具有柔软手感,透气性和质量可靠。      抗皱 全球喜爱      在可实现的众多功能性中,抗皱已是服装市场上最被看重的特性之一,许多服装品牌也以此为卖点,从衬衫、西裤到西服,抗皱都不可或缺。从全球而言,更有超过三分之二的消费者说他们不喜欢穿容易起皱的衣服,这些消费者在购买服装的时候,往往会关心服装是否容易起皱,并要求知道抗皱特性,而60%的消费者表示他们曾购买过抗皱服装。   这60%的全球消费者也愿意为抗皱特性支付更高的价格。但是在实际生产和销售中,一些因素使这个受到人们欢迎的功能特性的广泛应用受到阻碍。例如,抗皱特性的应用需要对生产技术进行革新,生产抗皱服装的成本却会因为先进的化学品,综合后整理和控制生产成本等原因而被削减。并且,大量品牌涌入大众市场,致使市场饱和度增加,消费者对抗皱功能特性的期望提高使零售商和品牌提高售价的空间被压缩。最近美国棉花公司在美国市场的调查表明,从1994年到2007年,抗皱和不抗皱的全棉男士休闲裤差价从16%缩减至1%。同时,根据NPD Fashionworld’s AccuPanel的数据,抗皱休闲裤的市场份额从32%增加到46%。谁更了解阻燃多功能复合面料功能特性在最受关注的服装十大特性中,超过半数的消费者偏好的特性是抗皱,易于打理,防水,三防布,较少数人选择了防污,防紫外线,吸湿快干,抗菌,耐磨或者除臭。消费者对这些知识的了解反映了在零售层面功能特性知识的普及。消费者必须对服装的这些功能特性有所了解才能刺激他们的消费欲望和满足各种需求。所有消费者至少了解其中一种特性,超过半数消费者曾购买具有这种特性的服装。   据调查显示,对于服装前十大功能特性最为了解的国家是德国和日本,紧随其后是中国。在德国超过90%的消费者知道易于打理的特性,在德国和日本绝大部分消费者知道抗皱和防水特性。十大功能特性认知度最低的是哥伦比亚,仅38%的消费者知道人们普遍了解的抗皱特性。      功能的价值      易于打理和抗皱这两项认知度最高的功能特性中,60%的全球消费者说他们愿意为此支付更高价格。当然,这些功能特性的实际价格是由市场决定的,美国市场上抗皱服装就是这样的,对功能性服装的需求非常强烈,以至于人们愿意为之前从未听说的功能支付更高价格。例如,尽管仅44%的消费者了解抗污服装,但56%的消费者愿意为它支付更高价格。曾经购买过功能性服装的消费者比一般未曾购买过的消费者更愿意为某种功能特性支付更高价格。这表明他们满意自己已购买的具有功能性的服装。这点在那些较少为人所知的功能特性上表现尤其明显,这表明对新出现的功能特性服装的“早期使用者”们肯定它的价值,从而一直会寻找这种产品。   根据美国棉花公司零售监测TM的最新数据,约35%的专业运动服装和运动类服装具有至少一种功能特性,42%具有至少两种功能特性。在服装中应用多种功能特性结合的方法也适用于运动类别服装以外的市场。全球消费者认知度较低的,例如吸湿快干,防紫外线,除臭,抗菌也会有一定市场,消费者在了解这些功能性后会进一步转化为购买行为。   尽管实现某些功能特性的技术在市场上已经存在一段时间,但近期人们对专业运动服装的功能特性的了解和这些服装在市场上销售,让生产商有机会在新的服装市场向消费者展示这些功能。如今的棉质服装生产的革新技术使全球消费者享受他们最喜爱的天然纤维制品的同时又增加功能特性,从而使穿着感受变得更好成为可能。

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